مقياس سلوك المستهلك من المقاييس الهامة في تخصص التسويق ، يهدف الى تعريف الطالب بالعوامل المؤثرة على اتخاذ القرار الشرائي، و كذا كيفية اتخاذ هذا القرار، كما يهدف الى التمييز بين سلوك المستهلك النهائي و المستهلك الصناعي، و بالتالي وضع تصور عام حول الاستراتيجيات التسويقية الناجحة التي يجب على المؤسسة وضعها