Ces leçons illustrent les différents cadres théoriques liés à la pensé marketing et à ses pratiques pour les étudiants en sciences commerciales, Vise à :
- comprendre le concept du marketing, son évolution et sa finalité.
- Appréhender la globalité d'un marché.
- Saisir les objectifs, les différentes étapes et le mode d'administration d'une étude marketing.
- Comprendre la notion de segmentation client et sa place dans la l'action stratégique.
- Comprendre le comportement consommateur, son prossus d'achat.
- Comprendre le marketing-mix (produit, prix, distribution, promotion).
Enseignant: Khalid Litim