اقتصاديات وسائل الإعلام
Aperçu des sections
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
الإجابة النموذجية لامتحان الدّورة العادية للسّداسي الأوّل في مادّة اقتصاديات وسائل الإعلام
الأسئلة:
· السؤال الأول(2ن): هناك من يعرّف الاقتصاد بوجه عامّ على أنّه :" دراسة الكيفية التي يختار بها الأفراد سبل التعامل مع النّدرة"، اذكر تعريفا لاقتصاد الإعلام ينسجم مع هذه الرؤية .
يعرفها روبرت بيكارد على أنه: " دراسة كيف تقوم المؤسسات الإعلامية بتلبية حاجيات ورغبات الجمهور المعلوماتية والترفيهية وحاجات المعلنين وحاجات المجتمع بشكل عام بما يتوفر لديها من موارد" .
· السؤال الثاني(4ن): أكّد روبيرت بيكارد أن اقتصاديات الإعلام كمجال بحثي اكتسب أهمية خاصة ومتزايدة خلال العقود الأخيرة نظرا لتحولات هائلة وتطورات عرفتها المجتمعات الإنسانية ابتداء من النصف الثاني من القرن العشرين.
- وضّح المقصود في نقاط .
- طغيان المنطق الصناعي على مهن الصحافة
- تحول الاهتمام نحو اقتصاد المعرفة والاقتصاد الرقمي.
- ضخامة الاستثمارات في مجال الصناعات الإعلامية
- تزايد الطلب على المنتوج الإعلامي نتيجة التطورات التكنولوجية والتغيرات الاجتماعية.
- ظهور الشركات متعددة الجنسيات.
· السؤال الثالث(4ن): الطلب على وسائل الإعلام نوعان، اذكرهما مع شرح المقصود بكل منهما.
- الطلب الأولي: يتمثل في إقبال الناس على وسائل الإعلام من خلال مشاهدة التلفزيون والاستماع للإذاعة وقراءة الصحف وتصفح المواقع الإلكترونية.
- الطلب الثانوي: يتمثل في شراء المساحات الإشهارية في وسائل الإعلام المختلفة للترويج للمنتجات التي يود المعلنون الإعلان عنها لجمهور وسائل الإعلام.
· السؤال الرابع(6ن): علل مايلي
- تأثير العامل الاقتصادي (الدّخل ومستوى المعيشة) على رفع الطلب على وسائل الإعلام وزيادته محدود.
لأن الأشخاص الذين يتجاوزون حدا معينا من الدخل يمكن أن يتخلوا عن عرض وسائل الإعلام خاصة إذا كان ضعيفا ولا يناسب اهتماماتهم، ويتوجهوا إلى نوع آخر من الطلب الثقافي كالسياحة والأسفار والرياضة...
- سعي المؤسسة الإعلامية للربح لا ينبغي أن يطغى على واجباتها تجاه المجتمع.
لأن اختلال التوازن بين بعدي المؤسسة الإعلامية الاجتماعي والاقتصادي قد يعرض المؤسسة لخطر فقدان جمهورها من جانب وفقدان أهم مصادر تمويلها من جانب آخر.
- الصّحيفة التي تفتقر للإعلان لا يمكن أن تعيش طويلا مهما كان حجم توزيعها، ما لم تكن صادرة عن جهة رسمية أو مدعومة من هيئة مقتدرة ماليا.
لأن عائدات التوزيع لا تكفي لتغطية تكاليف الإنتاج الإنتاج والتسيير المرتفعة، لهذا ينظر إلى الإعلان كمصدر تمويل رئيسي للصحيفة التي لا تتلقى دعما، يقول إيميل ديجيردان: " لا ربح تجاري للصحيفة إلا عن طريق جلب المزيد نت الإعلانات ورفع سعرها"، فإذا بيعت الصحف بثمن قليل سيرتفع عدد النسخ المباعة، وكلما ارتفع عدد النسخ المباعة ازداد إقبال المعلنين وارتفع سعر الإعلان"
- يمكن النّظر إلى التكتلات الإعلامية بوصفها أداة من أدوات القوة الناعمة.
التكتلات الإعلامية تمتلك القدرة على التأثير في الرأي العام وتشكيل التصورات وغرس القيم من خلال الرسائل الإعلامية التي تتدفق باستمرار، مما يجعلها قادرة على إحداث التغييرات الاجتماعية والثقافية وحتى السياسية في المجتمعات دون الحاجة إلى القوة الصبة.
· السؤال الرابع(4ن): يرى أنصار نظرية التنظيم الصناعي لوسائل الإعلام أنّ تعظيم الفائدة المتحققة سواء للمؤسسة الإعلامية أو لعملائها لا يمكن أن يتحقّق إلا بالعناية بدراسة عدة جوانب، اذكرها .
- دراسة التغيرات التي تطرأ على أسواق المنافسة ورغبات الجمهور
- دراسة أوضاع المنافسين واللاعبين الرئيسيين في السوق
- محاولة تقديم منتجات وخدمات متميزة وفريدة
- تحقيق درجة من التقارب والتناسق بين أهدافها وأهداف عملائها
-
-
-
-