المحاضرة الثالثة عشر: تدويل العلامة التجارية

تشكل الأسواق الخارجية تحديا صعبا بالنسبة للمؤسسات خاصة مع تغير طبيعة مكونات السوق، وتعقد العوامل المؤثرة فيه وصعوبة التحكم بها، وذلك يعود لاختلاف البيئة المحلية عن الخارجية وطبيعة المستهلك الأجنبي الذي يصعب فهم سلوكه والتأثير به، لدى فأن خطوة التدويل لا تتم الا بعد التأكد من قوة العلامة التجارية وجودتها ومطابقة مستوى أدائها للعلامات المسوقة دوليا.