المحاضرة الخامسة: قيمة العلامة التجارية

ظهر مفهوم قيمة العامة التجارية لأول مرة في ثمانينيات القرن الماضي وظهرت بشكل أكبـر خال التسعينيات وحتى الآن، حيــث أن العلامــة التجاريــة القويــة تــؤدي إلــى خفــض حساســية المســتهلك للزيــادات الســعرية وتقليــل تأثـــره بالعلامــات التجاريـة المنافسـة، بالإضافـة إلـى زيـادة فـرص نجـاح توسـع المنظمـة نحـو منتجـات جديـدة وزيـادة فعاليـة الأنشـطة التسـويقية والحصـول علـى حصـة سـوقية أكبــر .